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对跨文化广告传播的思索

李宏

新闻大学, 1999 (1), p.73-74

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題名:
对跨文化广告传播的思索
著者: 李宏
主題: 跨文化广告; 广告传播; 跨文化传播; 广告创意; 中国文化; 文化差异; 不同文化背景; 戛纳国际广告节; 思维方式; 广告策略
所屬期刊: 新闻大学, 1999 (1), p.73-74
描述: <正> (一)问题的提出国际间商贸往来日益频繁,全球市场一体化的程度日趋加深,信息传播技术日新月异,地球似乎成了一个村落,跨文化的广告传播不仅成为必要,而且已成为现实。诚然,全球统一广告策略,省钱、省事、品牌形象鲜明统一,有其可取之处。但更多时候我们面对的是数千年的文化积淀所形成的文化间的鸿沟,如果能针对不同文化背景下人们的思维方式、价值取向、心理特征进行广告创意、制作,则文化间的鸿沟就可以跨越,跨文化广告传播的收效会更显著。
語言: 中文
識別號: ISSN: 1006-1460
資源來源: Alma/SFX Local Collection

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