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語意線索的價格促銷建構方式對消費者認知與購買意圖的影響

李元恕(Yuan-Shuh Lii) ; 王佳綾(Chia-Ling Wang)

大葉學報, 2003-12, Vol.12 (2), p.45-54

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題名:
語意線索的價格促銷建構方式對消費者認知與購買意圖的影響
著者: 李元恕(Yuan-Shuh Lii) ; 王佳綾(Chia-Ling Wang)
主題: Internal reference price ; Online shopping ; Perceived savings ; Purchase intention ; Semantic cues ; 參考價格 ; 知覺節省 ; 網路購物 ; 語意線索 ; 購買意圖
所屬期刊: 大葉學報, 2003-12, Vol.12 (2), p.45-54
描述: 本研究主要是探討不同語意線索的價格促銷建構方式對消費者的內部參考價格、知覺節省與購買意圖的相對影響力，以及其影響程度是否會因購物情境的不同而有差異性存在。本研究採用3種不同語意線索的價格促銷建構方式（現金折扣、促銷價與百分比折扣）與2種種購物情境（傳統與網路購物）的實驗設計。研究結果顯示，現金折扣、促銷價與百分比折扣之促銷建構方式對消費者的內部參考價格、知覺節省與購買意圖有顯著性的差別影響。然而，其影響程度不會因購物情境而有所不同。促銷價與百分比折扣僅在內部參考價格方面對消費者的影響大於現金折扣的建構方式; 在知覺節省與購買意圖上，整體而言，現金折扣的影響力最大。
出版者: 台灣: 大葉大學
語言: 中文
識別號: ISSN: 1021-7940
DOI: 10.7119/JDYU.200312.0045
資源來源: Airiti Library

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