广告传播中的故事型平面广告创意研究

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題名:
广告传播中的故事型平面广告创意研究
著者: 朱梦妮
描述: 硕士: 设计艺术学; F713.8; 在现代的社会中，广告已经成为了人们生活中不能忽视的组成部分。多变的广告诉求通过多形态传播载体呈现在受众的眼前。随着广告的飞速发展，人们对它的欣赏水平要求与日俱增，具有个性的创意内容及其表现形式成为了现今广告设计策划的主流要求。　　本论文中以广告传播中的故事型平面广告创意作为主要的研究对象，在广告创意原则以及受众心理研究的基础上，采用故事型平面广告实例与理论相结合的方式分析研究故事型创意在平面广告中运用的优势。首先，广告传播的职责是将诉求信息完整且高效的传达给受众，并使其能够准确的理解接收广告希望传递的意义内涵。强调直接的图形展示辅以直观明了的文字简介是现今广告市场中较为主流的宣传形式，此类硬性直接的广告创意形式在与受众的情感沟通上具有一定的局限性。寻求能够吸引受众本能关注的软性广告创意形式，并将故事型画面叙事运用于平面广告创意中是本文研究的重心。其次，在研究的过程中发现人们容易被有意义的事物所吸引，如何在平面广告中设置有意义的创意情节是本论文主要的研究目标。在本科与研究生的学习过程中发现在影视广告中的故事型创意，情境故事通过镜头的运动与切换中将广告诉求消无声息的传递出来，具有故事特征的广告创意内涵十分容易引起广告受众的兴趣与关注。而将具有故事情节的广告创意形式融入平面广告的设计策划之中，是否可以延续故事型创意在广告中的运用优势，使单一画面表现的平面创意广告具备了更加人性化、注重情感交流的传播特点是本论文重点研究论证的内容。故事型创意在进行平面广告的概念表现中突出了广告的内涵，并针对广告受众的消费心理进行故事脚本的创作，从故事情境叙事中表现广告的传播诉求，在传播效果上更加容易博得广告受众的兴趣与接受。　　本文通过对平面广告中故事型创意的研究，结合影视广告的故事叙述形态对平面广告的故事创意进行分析。首先分别通过故事型广告创意对受众情感交流、品牌故事形象塑造、故事营销策略等多方位的表现效果进行分析，结合故事型平面广告实例分析得出故事型创意在平面广告中具有一定的信息传播优势。其次结合消费心理，探宄故事型广告创意是否适应于受众对广告的欣赏诉求。通过实践对同一故事型广告创意在平面与非平面广告中的分别运用进行分析研究。对目标品牌商品进行分析提取广告的核心诉求，结合广告传播诉求进行创意文案脚本的策划，分别对故事型影视广告、故事型平面广告设计实践的表现效果进行分析与总结。故事型创意带入平面
出版者: 上海师范大学
建立日期: 2013
語言: 中文
資源來源: 学位论文 (Dissertations of China)

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广告传播中的故事型平面广告创意研究

朱梦妮 2013

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